年末，伴隨著各種人造節及中外傳統節日的到來，消費市場進入了“節點”營銷高峰期，促銷不斷。“雙十一”網購節剛過，“雙十二”購物節又緊隨其后。“雙十二”原本是網絡購物節，但從近兩年的趨勢來看，促銷熱賣的戰火逐漸從線上延伸到了線下。有媒體報道，今年，合肥市有2萬多家商戶參與支付寶口碑的“雙十二”活動，包括餐廳、超市、健身場館、洗車保養店等消費場所。12月12日當天，不少消費者在超市、服裝店購物時，不僅選購到多款特價商品，還獲得了支付寶隨機立減的優惠。為期3天的“雙十二”購物節期間，互聯網金融服務與實體店聯手，向廣大消費者展示了“O2O”的巨大魅力，而超市、商場里的人頭攢動，也反映出廣大市民熱情的回應。

　　“雙十二”購物節顯然也給當前低迷的線下商家注入了一針強心劑。近年來，隨著移動終端的迅速發展，消費者在手機上輕輕一點，就可以完成購物、打車、點外賣等消費，而大量實體店則在這場商戰中疲態盡顯，百貨店、大型超市關門停業的消息不時傳來。盡管如此，我們仍要看到，實體零售業在市場經濟中占有極其重要的地位。國務院辦公廳日前印發的《關于推動實體零售創新轉型的意見》指出，實體零售是商品流通的重要基礎，是引導生產、擴大消費的重要載體，是繁榮市場、保障就業的重要渠道，實體零售要加強互聯網、大數據等新一代信息技術應用，促進線上線下融合。況且，與購物網站相比，實體店也有其獨特的優勢——消費體驗感強。

　　實體零售業與購物網站不應該是此消彼長的關系，而應該互相取長補短，融合發展。今年10月，馬云曾說，純電商時代很快會結束，未來的十年、二十年，線上線下和物流必須結合在一起，才能誕生真正的新零售。今年的“雙十二”購物節，越來越多線下商家實現了“互聯網+”的轉型升級，互聯網帶動了線下消費，提振了實體經濟信心，無疑也印證了線上線下融合發展的商業趨勢。