本報記者鮑亮亮

　　近日，京東聯合21世紀經濟研究院發布《2016中國農村電商消費趨勢報告》。報告顯示，近年來，我省農村用戶參與網購的熱情高漲，網購用戶數量翻倍增長。其中，從網絡購物的用戶數量來看，縣域以下的網購用戶數量超過省會及其他三、四線城市，占全省網購用戶數量的35%。

　　來自省商務廳的數據也顯示，隨著新型城鎮化進程的加快、農村經濟發展和農民收入增加，農村巨大的消費潛力穩步釋放，鄉村消費增速繼續領跑城鎮。今年前10個月，全省鄉村零售額同比增長14.1%，高于城鎮零售額3個百分點。

　　網購手機花費最多

　　京東大數據顯示，我省農村用戶在購買手機上花費最多。按銷量排名，農村用戶購買清潔用品、休閑食品、飲料沖調、手機配件、服裝、面部護膚的商品最多。按銷售額排列，手機通訊、大家電、電腦、服裝、奶粉排名最高。其中，用戶用于購買手機的錢是購買家電、電腦花費的2倍，購買服裝花費的4倍，平均每個用戶在手機上花費接近2500元。蘋果、樂視、小米是最受歡迎的手機品牌。

　　報告顯示，盆栽苗木、園林農耕、種子，是我省農戶最受歡迎的農資用品。相比之下，肥料、農藥的銷量大幅低于前三類。由此可見，縣域及鄉村地區的農資消費，更多用于家庭綠化、庭院裝飾等用途。“隨著綠色、健康的生活理念普及，盆栽苗木、園林農耕、種子等農資用品的銷量大幅增長。”安徽財貿職業學院教授葛曉濱指出，特別是在鄉鎮和農村，人們的生活空間較大、房屋多帶有庭院，通過電商選擇品種更豐富的植物，有品牌、品質保證的農資用品，享受送貨到家的便利，成為越來越多消費者的選擇。

　　從年齡上看，超過90%的農村網購人群分布在19～45歲。其中，26～35歲是消費主力軍，占比超過70%，其學歷也以高中（中專）、大學（專科及本科）學歷人士居多。“由此可以看出，一方面，很多已經走出鄉村的年輕人在為家鄉的親人網購商品，但另一方面也顯示農村網購人群的教育水平遠低于一線城市。”安徽嘿喵電子商務有限公司負責人劉家杰說。

　　特產銷售路徑呈現“親鄰性”

　　大別山館的營養保健品、桐城館的禽肉蛋品、碭山館的糧油調味、安慶館的堅果炒貨、懷遠館的葡萄酒……目前，我省在京東中國特產館共有32家特產館、特產店。作為農產品上行的重要渠道，京東地方特產館是其重要展現形式，能幫助當地農特產品借助互聯網拓展銷售渠道，幫助優質農副商品擺上城市餐桌。

　　從特產館商品的銷售路徑分析，沿海發達地區表現出極強的購買力，而各地特產銷售路徑也呈現一定的“親鄰性”。比如，我省岳西館的特產主要銷往北上廣及蘇浙地帶。其中，長三角地區的銷售額占比接近30%。“究其原因，主要是沿海發達地區購買力強，對品質及產品個性化要求更高，因此賣方在選擇賣什么時，要更多考慮銷售當地的優質產品。”劉家杰認為。

　　無論從銷量還是銷售額來看，特產館消費者對食品和生鮮產品都呈現出極高的偏好。此外，用戶喜歡購買的品類還包括酒、保健品、當地特色禮品等。特產館的用戶群體，不僅呈現高端化傾向，且年齡相較全站而言更為分散，尤其是36歲以上用戶，顯著高于平均水平。對于中高年齡層的用戶，網購各地特產已經成為他們的習慣，相比線下購買而言，在可信賴的電商平臺通過有資質的特產館購買，反映出用戶對食品安全和網購品質的關注和認可。

　　京東助力皖貨通天下

　　早在10月份舉行的徽商大會上，京東集團就斥資30億元在合肥建設京東安徽電子商務產業園，致力于打造高端電商物流中心基地，將建設區域運營中心、智能物流示范基地、云數據中心、現代化采購中心、京東電商產業園、供應商運營中心、綜合創新示范基地等。項目建成后，將為京東在合肥市乃至整個安徽省的電子商務運營提供強有力的支撐，預計年銷售額超100億元。

　　11月30日，我省與京東集團簽署戰略合作協議，雙方將在電子商務運營與物流基礎設施建設、農村電商及電商精準扶貧、金融、大數據與云計算、一帶一路跨境電商等領域加強合作，推進安徽電子商務及“互聯網+”產業發展，促進安徽產業結構轉型升級。

　　根據協議，雙方將對安徽名優特產品的推廣宣傳加強合作，共同推進線上線下互動、加快商貿發展轉型升級。其中，京東集團將為安徽企業提供倉儲物流服務，支持建設京東市縣級特色產品館、特色產品旗艦店等，將安徽作為京東O2O項目優先試點發展區域之一。安徽省政府將鼓勵本地化生活服務平臺合作建設，推動省內醫藥、生鮮冷鏈、商超、美食外賣、家政和美業服務等領域企業電商化，為居民提供便民服務；各級地方政府將扶持當地名優特產品實現電商化。